Окольнишникова И.Ю.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 1 (49), Январь 2011



Ключевые слова: бренд, бренд-менеджмент, бренд-технологии, маркетинг, маркетинговые коммуникации, управление брендом, эффективность брендинга


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье рассмотрены метрики эффективности маркетинговых затрат на брендинг, проанализированы подходы к оценке экономической и коммуникативной эффективности маркетинговых коммуникаций. Автором изучены методы оценки нематериальной составляющей бренда и выделены стратегические показатели, характеризующие эффективность брендинга.

---

Источники:
1. Багиев Г.Л., Боброва Е.А., Катенев В.И. Оценка эффективности взаимодействия субъектов в рыночных сетях. Препринт. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
2. Багиев Г.Л. Экономика маркетинга. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Учебник. – СПб. : Изд-во «Питер», 2006.
3. Мелентьева Н.И. Организация и планирование бизнес-коммуникаций: методология и методика. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
4. Тихонова Н.С. Брендинг территории и оценка его эффективности. Автореферат на соиск. уч. ст. к.э.н. – СПбГУЭФ, 2007.