bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Использование бессознательного в маркетинговых коммуникациях потребителя с брендом


Шадрин В.Г., Коновалова О.В., Шемчук М.А.
(подробнее об авторах)

Шадрин Владислав Георгиевич – заведующий кафедрой маркетинга и бизнес-коммуникаций, кандидат экономических наук, доцент (Кемеровский государственный университет», )

Коновалова Ольга Викторовна – доцент кафедры маркетинга и бизнес-коммуникаций, кандидат технических наук (Кемеровский государственный университет)

Шемчук Мария Алексеевна – доцент кафедры маркетинга и бизнес-коммуникаций, кандидат экономических наук, доцент (Кемеровский государственный университет)

Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– Том 13, Номер 11 (Ноябрь 2019)

JEL classification: M31, M37, M39

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые коммуникации, нейромаркетинг, поведение потребителей, продажи


Цитировать статью:
Шадрин В.Г., Коновалова О.В., Шемчук М.А. Использование бессознательного в маркетинговых коммуникациях потребителя с брендом // Креативная экономика. — 2019. — Том 13. — № 11. — с. 2289-2300. — doi: 10.18334/ce.13.11.41352


Другие статьи по этой тематике :
Закускин С.В. (2018) Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений
Завалько Н.А. (2012) Классификация маркетинговых коммуникаций в рамках формирования эффективного механизма взаимодействия заказчика с потребителем услуг
Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Губин В.А., Глазырина Е.О. (2020) Управление маркетинговой адаптацией бренда предприятия в условиях структурной модернизации экономики

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Бессознательное потребителя и нейромаркетинг сегодня находится в самых перспективных исследованиях на стыке экономики и психологии. Ключевыми инструментами нейромаркетинга являются ритуалы, на основе изучения которых можно создавать канал взаимодействия с потребителем. В работе приведены и систематизированы характеристики ритуала бренда, условий его создания и методов, авторами введена связь «якоря» из психологии человека с построением коммуникации с брендом для потребителя, а также впервые предложены показатели для оценки эффективности использования бессознательного в маркетинговых коммуникациях. Статья будет интересна специалистам интересующимся креативными маркетинговыми коммуникациями на стыке психологи, социологи и экономики.







Источники:
Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 291 с.
Бердышев С.И. Продвижение и реклама: учет, налоги. - М.: Гросс-Медиа, 2014. – 234 с.
Дуглас В.П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. - М.: Издательская Группа Азбука-Аттикус, 2013. – 483 с.
Дурович Н.О. Менеджер по рекламе и продвижению товаров. - М.: Феникс, 2016. – 363 с.
Душкина М.А. PR и продвижение в маркетинге. - СПб.: Питер, 2013. – 323 с.
Иванова С.П. Продажи на 100%. Эффективные техники продвижения товаров и услуг. - М.: Альпина Паблишер, 2015. – 193 с.
Имшинецкая И.И. Продвижение без бюджета. Возможно ли это?. - М.: Феникс, 2015. – 15 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2016. – 290 с.
Манн И.Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 211 с.
Рябых В.Л., Зебра Н.Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 576 с.
Эяль Н. На крючке. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 241 с.