bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Бренд-технологии в системе управления брендом на предприятии


Окольнишникова И.Ю., Воробьев А.Н.
(подробнее об авторах)

Окольнишникова Ирина Юрьевна – кандидат педагогических наук, доцент, заведующая кафедрой маркетинговых коммуникаций, торгово-экономический факультет, Южно-Уральский государственный университет

Воробьев Александр Николаевич – кандидат экономических наук, соискатель кафедры маркетинга, факультет коммерции и маркетинга, Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов

Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 6 (54), Июнь 2011



Ключевые слова: бренд, бренд-контроллинг, бренд-менеджмент, бренд-технологии, идентичность бренда, индивидуальность бренда, маркетинг, позиционирование бренда, портфель брендов, продвижение бренда, управление брендом


Цитировать статью:
Окольнишникова И.Ю., Воробьев А.Н. Бренд-технологии в системе управления брендом на предприятии // Креативная экономика. — 2011. — № 6 (54). — с. 95-102. — URL: http://bgscience.ru/lib/4520


Другие статьи по этой тематике :
Окольнишникова И.Ю., Воробьев А.Н. (2011) Оценка экономической эффективности использования бренд-технологий на предприятии
Дроговоз П.А. (2007) Проектирование интегрированной адаптивной системы управления стоимостью инновационного промышленного предприятия
Дроговоз П.А. (2007) Структурные элементы системы управления стоимостью инновационного промышленного предприятия

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье обосновывается необходимость внедрения на предприятиях, выпускающих стандартную продукцию потребительского назначения, бренд-технолгий. Авторами предложена система поэтапной реализации бренд-технологий и раскрыто содержание каждого этапа, проанализированы процессы создания и развития атрибутов индивидуальности/идентичности бренда, его позиционирования, реализации идентичности и бренд-контроллинга. Представлен подход к оценке экономической эффективности внедрения бренд-технологий.







Источники:
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Пер. с англ. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М., 2003. - 440 с.
3. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы / Пер. с англ. Ю. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с.
4. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.- М.: Альпина бизнес букс, 2004. – 226 с.