bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Использование системы сбалансированных показателей (ССП) в целях интеграции маркетинговых коммуникаций


Зобнина М.Р.
(подробнее об авторе)

Зобнина Маргарита Ренатовна – Аспирант, преподаватель кафедры маркетинга Экономического факультета МГУ им. Ломоносова, исполнительный директор Dynargie Russia

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 11-2 (123), Ноябрь 2008



Ключевые слова: бренд, конкуренция, маркетинг, маркетинговые коммуникации, система сбалансированных показателей


Цитировать статью:
Зобнина М.Р. Использование системы сбалансированных показателей (ССП) в целях интеграции маркетинговых коммуникаций // Российское предпринимательство. — 2008. — № 11-2 (123). — с. 71-74. — URL: http://bgscience.ru/lib/3248


Другие статьи по этой тематике :
Зобнина М.Р. (2008) Использование системы сбалансированных показателей (ССП) в целях интеграции маркетинговых коммуникаций
Царенко Е.С. (2012) Интеграция инструментов btl–маркетинг в систему маркетинговых коммуникаций
Багаутдинова Р.Г. (2008) Разработка и применение комплексной сбалансированной системы показателей конкурентоспособности интеграционных образований в российской промышленности

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Конкуренция и сам характер товаров заставляет компании больше инвестировать в продвижение брендов и продукции. Это требует оптимизации бюджета на маркетинговые коммуникации, чтобы повысить эффективность использования этих средств.







Источники:
1. R. Kaplan and D. Norton. The Balanced Scorecard: Translating strategy into action. - Boston MA: Harvard Business School Press, 1996.
2. P. Kotler, Marketing management (10th Edition). - London: Prentice Hall International, 2000.
3. D.E. Schultz, S.I. Tannebaum, R.F. Lauterborn, The new marketing paradigm. Integrated marketing communications. - Lincolnwood: NTC Business Books, 1994.
4. A. Gregory. Planning and managing a public relations campaign. A step by step guide. - London, 1996.
5. T.L. Harris. Value-Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing. - Lincolnwood, Chicago, 1998.
6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.
7. J.G. Hutton, F.J. Mulhern. Marketing Communications: Integrated Theory, Strategy and Tactics. - West Paterson: Pentagram Publishing, 2002.
8. R. Kaplan and D. Norton. The balanced scorecard - measures that drive performance // Harvard Business Review. - 1992. - January/February, Vol. 70.
9. R. Kaplan and D. Norton. Putting the balanced scorecard to work // Harvard Business Review. - 1993. - September/October.