bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Формирование потребительской лояльности к торговой марке на основе обучения потребителя во франчайзинговой сети маркетингового взаимодействия


Быкова Г.Н., Семидонова Е.А.
(подробнее об авторах)

Быкова Галина Николаевна – канд. экон. наук, доцент, кафедра «Маркетинг» Пензенского государственного университета

Семидонова Елена Александровна – ст. преп. кафедры «Маркетинг» Пензенского государственного университета

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 10-2 (100), Октябрь 2007



Ключевые слова: лояльность потребителей, маркетинг, маркетинговые взаимодействия, обучение потребителей, торговая марка, торговые сети, франчайзинг


Цитировать статью:
Быкова Г.Н., Семидонова Е.А. Формирование потребительской лояльности к торговой марке на основе обучения потребителя во франчайзинговой сети маркетингового взаимодействия // Российское предпринимательство. — 2007. — № 10-2 (100). — с. 28-31. — URL: http://bgscience.ru/lib/2512


Другие статьи по этой тематике :
Диянова С.Н. (2012) Диверсификация усилий маркетингового инструментария по формированию программы лояльности потребителей торговых сетей
Лукьянов В.И. (2008) Маркетинговое управление в создаваемых региональных торговых сетях потребительской кооперации России
Гребенюк Д.В. (2013) Разработка и реализация стратегии торговой сети на потребительском рынке

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье применен сетевой подход к исследованию процесса формирования потребительской лояльности к торговой марке и доказано, что она является результатом обучения потребителя во франчайзинговой сети маркетингового взаимодействия.







Источники:
1. Алеева С. Автомобильный рынок России: итог 2006 года и новинки начала 2007 года [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: www.akb.carclub.ru/articles/market/0000006118 – Загл. с экрана.
2. Кристофер М. Логистика и управление цепочками поставок - СПб.: Питер, . – 2005. - 320 с. - ISBN 5-94723-168-9
3. Фоксол Г., Браун С., Голдсмит Р. Психология потребителя в маркетинге- СПб.: Питер,- 2001. - 208 с. -ISBN 5-318-00159-9