bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Оценка экономической эффективности использования бренд-технологий на предприятии


Окольнишникова И.Ю., Воробьев А.Н.
(подробнее об авторах)

Окольнишникова Ирина Юрьевна – заведующая кафедрой «Маркетинговые коммуникации», факультет коммерции, Южно-Уральский государственный университет

Воробьев Александр Николаевич – Соискатель кафедры маркетинга факультета коммерции и маркетинга, государственное образовательное учреждение высшего про-фессионального образования Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, к.э.н.

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 5-2 (184), Май 2011



Ключевые слова: бренд, бренд-менеджмент, бренд-технологии, маркетинг, организационно-экономический механизм


Цитировать статью:
Окольнишникова И.Ю., Воробьев А.Н. Оценка экономической эффективности использования бренд-технологий на предприятии // Российское предпринимательство. — 2011. — № 5-2 (184). — с. 102-110. — URL: http://bgscience.ru/lib/6850


Другие статьи по этой тематике :
Азанова Н.Н. (2014) Экономический механизм оценки эффективности управления ресурсами промышленного предприятия
Макарова С.В. (2011) Механизм комплексной оценки экономической устойчивости промышленных предприятий автостроительной промышленности
Текутьев И.В. (2010) Оценка экономической эффективности внешней диверсификации предприятий при объединении в группу

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье проанализированы причины неэффективного использования бренд-технологий на предприятиях. Определены уровни создания потребительской ценности продукции, рассмотрена сущность бренд-технологий, их структура и специфические особенности, а также предложен организационно-экономический механизм управления брендом, его структура и предъявляемые к нему требования.







Источники:
1. Багиев Г.Л. Промышленный маркетинг: учебное пособие / Г.Л. Багиев, Назим Сайед-Мохамед, О.У. Юлдашева. – СПб. : Изд-во СПбУЭФ, 1994. – 38 с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг: Информационное обеспечение. Бенчмаркинг. Диагностика / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. – 140 с.
3. Гэд Т. 4Д брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. – М.: BookHouse Publishing AB. – 2000. – 228 c.
4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2004. – 250 с.
5. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) / И.В. Крылов. – М.: Издательство «Центр», 1998. – С. 97.
6. Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко и др.; под ред. проф. Н.К. Моисеевой. – М.: Омега-Л, 2003. – 410 с.
7. Райс Э. 22 непреложных закона брендинга / Э. Райс; пер. с англ. А.П. Исаевой. – М.: АСТ: ЛЮКС, 2005. – 156 с.
8. Траут Д. Большие бренды – большие проблемы / Д. Траут; пер. с англ. Ю. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с.
9. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай!: Выживание в эпоху убийственной конкуренции / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с англ. С. Жильцова. – М., 2007.
10. Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут, С. Ривкин; под ред. Ю. Каптуревского; пер. с англ – С. Жильцова. – М., 2004.
11. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. –М.: РИП- Холдинг, 2004. – 243 с.
12. Шарков Ф.И. Брендинг и культура организации: управление брендом как элементом культуры о рганизации: учебник для вузов / Ф.И. Шарков, В.А. Ткачев. – М.: Социальные отношения, 2005. – 320 с.
13. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: учебное пособие / О.У. Юлдашева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. – 196 с.
14. Юлдашева О.У. Теория и методология формирования и развития маркетингового потенциала компании / О.У. Юлдашева; под ред. д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Инфо-Да, 2005. – 240 с.
15. Aaker David. Brand leadership / David Aaker, Joachimsthaler Erich. – N.Y.: Free Press, 2000. – 250 с.
16. Aaker D.A. Building Strong Brands / D.A. Aaker // The Free Press. – 1996. – Р. 336.