Арабян К.К.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 3 (3), Март 2007



Ключевые слова: бренд, интеллектуальный капитал, капитал бренда, капитал знаний, управление знаниями


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

По мнению современных ученых-экономистов рыночным капиталом в структуре капитала знаний является совокупность клиентского капитала и капитала бренда. При этом принято считать, что первый включает в себя постоянных покупателей, повторные контракты (договоры), а также способность компании привлекать новых клиентов по рекомендациям имеющихся. Однако, особое значение сегодня имеет «капитал бренда». Для того, чтобы дать ему определение необходимо установить, что включает в себя понятие «бренд».

---

Источники:
1. Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. – С.-Пб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. – 280 с.
2. Stewart T.A. Intellectual Capital. The New Wealth of Organizations. N.Y.-L., Doubleday / Currency, 1997. Copyright - T.A.Stewart 1997