Мирошникова М.В.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 2 (50), Февраль 2011



Ключевые слова: банковская деятельность, банковский маркетинг, методика психографического исследования, психографика, реклама, рекламная деятельность банка, рекламная политика


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Представлена методика психографического исследования потенциальных потребителей банковских услуг. Основная задача применения разработанной методики – оптимизация рекламной политики банка в условиях современного этапа развития банковского маркетинга – роста неценовой конкуренции.

---

Источники:
1. Дорфман Л.Я. Стиль человека: психологический анализ [Текст]. – М.: Смысл, 1998.
2. Мирошникова М.В. Психографические исследования в банковской сфере [Текст] // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2009, №1. – С. 3-10.
3. Lynn R. Kahle Values, lifestyles, and psychographics; edited by University of Oregon Brand Marketing Services. – New Jersey: Lawrence Erlbaum associate, 1997.