Козырев В.В.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 2 (50), Февраль 2011



Ключевые слова: бренд, брендинг, конкуренция территорий, ресурсы, социально-экономическая система, стратегическое планирование, территориальный бренд, территориальный маркетинг, туризм


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Анализируются характеристики корпоративного бренда и особенности территориального бренда. Автор представляет территориальный маркетинг и брендинг как основу планирования развития социально-экономической системы – территории в современных условиях конкуренции за привлечение ресурсов (факторов производства, трудовых ресурсов, капитала).

---

Источники:
1. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание [Текст] / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2005.
2. Котлер Ф. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы [Текст] / Пер. с англ. – М.: Акая; СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2000.
4. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий [Текст]. – М.: Изд-во РАГС, 2002.
5. Уинзор Д. По ту сторону бренда [Текст]. – Ростов-на-Дону: Феникс». 2005.