Боброва Е.А., Багиев Г.Л.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 8 (20), Август 2008



Ключевые слова: бренд, брендинг, индивидуализация спроса, инновации, конкурентоспособность, маркетинг, маркетинговая среда


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В последнее время все больше работ в области теории маркетинга фокусируются на необходимости перехода к новой маркетинговой парадигме, основанной на непрерывном взаимодействии фирмы и ее покупателей. Причинами этого служат коренные изменения маркетинговой среды и ограниченность традиционного подхода и его инструментов для управления спросом. Компании теряют власть над потребителем и не могут эффективно управлять, основываясь на традиционном фирмо-центричном подходе и стандартизации деятельности. Растущая индивидуализация спроса требует тесного и непрерывного взаимодействия фирмы и покупателя, вовлечения последнего в процесс воспроизводства спроса, которое составляет основу развития конкурентоспособности фирмы и ее бренда.

---

Источники:
1. Antil J.H. Conceptualization and Operationalization of Involvment, in Kinnear, Advances, 2004.
2. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом № 5 / 2004.