Сарычева Е.Н., Бакаева В.В.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 7-1 (114), Июль 2008



Ключевые слова: брендинг, ритейл, розничная торговля, факторы конкурентоспособности


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Как известно, конкуренция на многих рынках товаров и услуг возрастает. И этот необратимый процесс стимулирует продавцов и производителей к созданию новых конкурентных преимуществ, позволяющих выделять свой продукт среди огромного количества аналогов и субститутов. Вначале товару дают имя, а затем постепенно знакомят потенциальных потребителей с новинкой через средства массовой информации, создают уникальный образ в сознании потребителей за счет упаковки, PR и рекламы, инструментов стимулирования сбыта и т.д. Словом, делают все, чтобы товарная марка «ожила».

---

Источники:
1. Гребенников В.Ф. Локальные бренды. Жизнь и судьба // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000.

2. Домнин В.Г. Брендинг: новые технологии в России. - 2-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

3. Перция В.М., Мамлеева Л.. Анатомия бренда. - М. : Вершина, 2007.

4. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М. : Гелла-принт, 2004.

5. Рябова В. Создание промышленных брендов в России // Топ-менеджер. - 2002.

6. Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. – СПб. : Питер, 2005.

7. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М. : Изд. дом. Гребенщикова, 2003.

8. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М. : ИНФРА-М, 2001.

9. Коломбо Д. Сразить клиента заботой наповал. - Ростов на Дону : Феникс, 2006.