Павленко А.В.Опубликовано в журнале:
Научная периодика: проблемы и решения
– Том 2, Номер 1 (Январь-Февраль 2012)



Ключевые слова: интеграция, интерактивный, коммуникационная концепция, конкуренция, маркетинг, маркетинговый треугольник, посредничество, рекламно-информационный, синергетический эффек, стимулирование потребителя, узнаваемость продукции, холистический, целевая аудитория


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Коммуникация как форма общения двух и более субъектов контактирования является естественной и неотъемлемой частью процесса управления. Поскольку общение подразумевает обмен информацией между людьми, целью которогоявляется обеспечение понимания передаваемого сообщения, можно говорить о коммуникационном процессе.(Начало статьи см. в предыдущем номере НППиР)

---

Источники:
Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями – к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. – 2003. – №4.

Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Г. Маркузе. – М.: АСТ, 2002. – 526 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Ростинтэр, 1996.

Смит П. Маркетинговые коммуникации. Интеграционные достижения. – М., 1993.