Красюк И.Н., Середа О.В.Опубликовано в журнале:
Торгово-экономический журнал
– Том 2, Номер 4 (Октябрь-Декабрь 2015)

JEL classification: L21, L84, M31, M37

Ключевые слова: выставка, выставочная организация, выставочные услуги, коммуникации, маркетинг, посетитель, экспонент


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Современный рынок выставочных услуг характеризуется высокой конкуренцией, что приводит к развитию деятельности выставочных компаний и расширению спектра предлагаемых ими услуг. Разработка специальных маркетинговых коммуникаций, обеспечивающих качество контактов B2B, становится залогом успешной работы всех участников выставочного процесса.

Основные тезисы:

► важнейшим направлением в модернизации и инновационной направленности экономики России стало развитие выставочной деятельности за рубежом с целью продвижения отечественной продукции на мировые рынки
► изменения в структурах рынков и производственно-сбытовых цепей заставляют выставочные компании развиваться в сторону поставщиков интегрированных коммуникационных услуг в течение всего года
► маркетинг в выставочной сфере достаточно динамично развивается, что приводит к заметной диверсификации деятельности организаторов выставок и ярмарок, которые концентрируют в одном месте и в одно время производителей, потенциальных и существующих потребителей
► выставочные организации используют современные маркетинговые методы в целях повышения эффективности выставочных коммуникаций
► с целью популяризации выставочных проектов и продвижения услуг выставочной организации необходимо использовать расширенную рекламную кампанию выставки

---

Источники:
Дементьева, А.Г. (2010). Современные условия глобализации и роль транснациональных корпораций. Инициативы XXI века, 1, 59–64.
Красюк, И.Н., Середа, О.В. (2013). Особенности концепции маркетинга выставочных услуг. В книге Влияние инновационных маркетинговых технологий на развитие коммерческой деятельности в России и за рубежом (С. 131–157). М.: МЭСИ.
Середа, О.В., Красюк, И.Н. (2014). Интеграция участников выставочно-ярмарочного процесса на основе маркетинга партнерских отношений. Интернет-журнал Науковедение, 2, 80.
Симонов, К.В. (2009). Обеспечение конкурентоспособности выставочных услуг (Дисс. … канд. экон. наук: 08.00.05. Москва.
Нет на выставке – нет на рынке! (2009). Экспо Ведомости, 2, 6–12.
Пекар, В. Выставочная индустрия Украины: история, тенденции, проблемы и перспективы // Сайт компании «Евроиндекс».