bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Формирование оптимального портфеля брендов как эффективный инструмент конкурентоспособности компании


Хижина А.М., Герасименко В.В.
(подробнее об авторах)

Хижина Анастасия Михайловна – аспирантка кафедры маркетинг экономического факультета, старший бренд-менеджер группы потребительских товаров в странах СНГ, ООО «Джонсон& Джонсон», г. Москва, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова

Герасименко Валентина Васильевна – доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинг экономического факультета, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 13 (235), Июль 2013



Ключевые слова: классификация торговых марок, портфель брендов, структура портфеля брендов, управление портфелем брендов


Цитировать статью:
Хижина А.М., Герасименко В.В. Формирование оптимального портфеля брендов как эффективный инструмент конкурентоспособности компании // Российское предпринимательство. — 2013. — № 13 (235). — с. 161-168. — URL: http://bgscience.ru/lib/8189


Другие статьи по этой тематике :
Саломатин В.А., Саломатина Е.В. (2018) Развитие экспортной политики табачных компаний посредством оптимизации портфеля брендов
Соловьева Ю.Н., Мокриенко О.М. (2013) Методы расширения портфелей брендов международными компаниями
Беркутова М.М. (2014) Развитие концепций управления предприятием и его конкурентоспособностью на примере компаний сотовой связи

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье представлены ключевые подходы к формированию структуры портфеля брендов. Выявлены особенности центрического и альтернативного «молекулярного» подходов к формированию бренд-портфеля. Произведен анализ строения марочного портфеля потребительских брендов компании «Johnson& Johnson» в России. Делается вывод о необходимости выстраивании бренд-портфеля с учетом сегментации рынка, конкурентной среды и располагаемых ресурсов компании.







Источники:
1. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности / Пер. с англ. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
2. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е изд. / Пер. с англ. – М.: ИД «Вильямс», 2005. – 704 с.
3. Старов С.А. Управление брендами. – СПб: Высшая школа менеджмента, 2010. – 500 с.
4. Aaker D. Brand portfolio strategy: creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity. – Free Press. – 2004.
5. These 10 Companies Control Enormous Number Of Consumer Brands [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.huffingtonpost.com/2012/04/27/consumer-brands-owned-tencompanies-graphic_n_1458812.html.
6. Making brand portfolios work [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.philadelphia.edu.jo/academics/mararchive/uploads/Brand%20Portfolio.pdf.