Гастян А.Ш., Шиянова А.А.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 8 (32), Август 2009



Ключевые слова: бренд, жизненный цикл продукта, инновационный характер, маркетинговые коммуникации


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

К настоящему времени в российской экономике уже сформировалась конкурентная среда, поэтому предприятия должны обладать действенными конкурентными преимуществами. В этих условиях чрезвычайно важным становится оптимальное распределение ресурсов предприятия, в числе которых и расходы на продвижение товара, которые во многих случаях составляют значительную часть затрат.

---

Источники:
1. Аакер Д. Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПБ.: Питер, 2004. – 320 с.
3. Капферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2006. – 448с.