bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс


Пономарева А.М.
(подробнее об авторе)

Пономарева Александра Михайловна – Доцент кафедры маркетинга и рекламы Ростовского государственного экономического университета; руководитель лаборатории рекламных исследований Южно-Российского гуманитарного института; Докторант

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 6-2 (113), Июнь 2008



Ключевые слова: коммуникационный маркетинг, маркетинг, маркетинг-микс, рекламная деятельность


Цитировать статью:
Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // Российское предпринимательство. — 2008. — № 6-2 (113). — с. 122-126. — URL: http://bgscience.ru/lib/3073


Другие статьи по этой тематике :
Епифанова Л.В., Мальченков Е.Н., Кунев С.В. (2012) Направления развития производственно-маркетинговой системы российских фармацевтических производителей в современных условиях
Манихин А.А. (2010) Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций
Ковалева В.Д. (2006) Актуальные проблемы формирования маркетинговой информационной системы в предпринимательских структурах Южного федерального округа

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Концепция коммуникационного маркетинга опирается на общепринятые подходы к описанию системы «маркетинг-микс» и комплекса продвижения. Считается, что коммуникации, включенные в систему маркетинга, являются наиболее эффективными, так как подчиняются маркетинговым целям, работают на них. При этом коммуникационные цели подчиняются маркетинговым. Такое положение имеет практическое значение и при структурировании маркетинговой и рекламной деятельности предприятия. Обычно выстраивается система иерархических отношений, при которой рекламист подчиняется маркетологу.







Источники:
1. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с. – ISBN 5-94723-211-1.

2. Васюнин И. Партизаны в метро [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: //http://prezentation.ru/articles/guerrilla_marketing_11_04_06.html – Загл. с экрана
3. Виноградова Е. Агрессивный маркетинг [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: //http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_1387/ – Загл. с экрана

4. Обухова Я. Провокационный маркетинг [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: //http://mpilot.ru/analitics-view-1006.html - 27.02.2007 – Загл. с экрана

5. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. /Пер. с англ. под ред. И.В.Крылова. – СПб.: Питер, 2001. – 288 с. – ISBN 5-318-00169-6.

6. Hughes M. Buzzmarketing: get people to talk about your stuff. – NY: Portfolio, 2005. – 242 p. – ISBN 1-59184-092-9.