Хабулиани Н.Д.Опубликовано в журнале:
Торгово-экономический журнал
– Том 2, Номер 3 (Июль-Сентябрь 2015)

JEL classification: L21, L81, M31

Ключевые слова: антивирусный маркетинг, инновации, интернет-маркетинг, лжевирусный маркетинг, маркетинг, онлайн-маркетинг


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье рассматриваются исследования в области вирусного маркетинга, а также инновационные методы увеличения узнаваемости бренда в кратчайшие сроки без особых затрат. Предлагаются современные методы расчета роста популярности бренда в сети Интернет. Обозначаются современные тенденции развития вирусного маркетинга и способы избежания лжевирусного маркетинга.

Основные тезисы:

► важное в понимании сути вирусного маркетинга – осознавать, что вспышка активности вируса приходится на момент его «посева» и длится всего несколько дней
► эффективнее всего воздействовать на человека через гнев, радость, страх и зависть
► необходимо обращаться к профессионалам, которые давно работают на рынке с вирусными кампаниями, и донести до них полностью информацию о бренде, о целевой аудитории, об общей вирусной стратегии и бюджете, в который планируете уложиться
► сегодня вирусной рекламой пользуются в основном средний и крупный бизнес

---

Источники:
Бойченко, Н.А., Тарасова, Е.Е. (2008). Интернет-маркетинг: проблемы и направления развития. Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 4, 62–67.
Герда, П.Ю., Барченков, И. (2013). Базовые элементы интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг, 2, 116–119.
Колесникова, О.В., Ребрикова, Н.В. (2014). Вирусный маркетинг как инструмент продвижения магазина женской одежды. Российское предпринимательство, 22, 112–121.
Крашенинников, М.И. (2014). Как заболеть вирусом?. Маркетинговые коммуникации, 3, 130–138.
Леонтьев, А.Е. (2012). Как построить стратегию маркетинга в Интернете. Интернет-маркетинг, 1, 50–61.
Маркеева, А.В. (2011). Проблемы становления и перспективы развития вирусного маркетинга в России. Российское предпринимательство, 5–1, 72–78.
Павлов, А.П. (2015). Как работают технологии вирусного маркетинга в коммерческих проектах?. Маркетинговые коммуникации, 2, 82–97.
Пыхтина, И.Н., Клинкова, Д.В. (2013). Тенденции развития маркетинговых коммуникаций российских онлайн-площадок. Маркетинг в России и за рубежом, 4, 62–68.
Улза, Е. (2014). Вирусный маркетинг. Экономика и социум, 4–6, 961–964.
Вирусный маркетинг // Википедия.
Пикуль, В.О. (2015). Инновационные формы маркетингового взаимодействия с потребителем. Экономика и предпринимательство, 7, 934–937.
Понявина, М.Б., Близнец, А.В. (2014). Вирусный маркетинг. Молодой ученый, 15–1, 73–74.
Сайт «Вирусный маркетинг».