Тимохина Г.С.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 9-1 (166), Сентябрь 2010



Ключевые слова: гендерные различия, гендерный маркетинг, легковые автомобили, маркетинговая стратегия, маркетинговые коммуникации, поведение мужчин и женщин потребителей, целевые сегменты автомобильного рынка


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье представлен алгоритм стратегии целевых маркетинговых коммуникаций для мужчин и женщин – потребителей легковых автомобилей. В основе предложенного подхода лежат результаты маркетингового исследования поведения потребителей на региональном рынке легковых автомобилей с учетом их гендерных различий.

---

Источники:
1. Астратова Г.В., Скороходова Л.А. Методика исследования поведения консумента на рынке потребительских товаров. – Екатеринбург, 2005. – 64 с.
2. Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. / Пер. с англ. Н.Г. Владимировой. – М.: Вершина, 2004. – 272 с.
3. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управ ленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006. – 496 с.
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.