Павлов О.Ю.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 9 (69), Сентябрь 2012



Ключевые слова: брендинг, валидность, индекс бренда, коэффициент значимости шкалы, маркетинговые коммуникации, профиль образцов, прямое ранжирование, семантический дифференциал, семантическое пространство, среднеквадратичное отклонение, уровень лояльности


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Рассмотрена традиционная социологическая методика «Семантический дифференциал», адаптированная для измерения бессознательного отношения респондентов к объектам с целью изучения эмоционального восприятия брендов.

---

Источники:
1. Osgood C.E. The nature and measurement of meaning, Psychological Bulletin, 49 (1952).
2. Петренко В.Ф. Введение в экспериментальную психосемантику: исследование форм репрезентации в обыденном сознании [Текст]. – М.: Изд-во МГУ, 1983.
3. Федорова Т.Л. Методика семантического дифференциала и возможности ее применения в клинической практике [Текст] // Психологические методы исследования личности в клинике. – Л., 1978.
4. Трайндл А. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций [Текст]. – М.: Альпина Паблишер, 2009.
5. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях: Учебное пособие для вузов [Текст]. – М.: ГУ–ВШЭ, 2006.
6. Дымшиц М. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки [Текст]. – М.: Вершина, 2007.
7. Янг П., Кит Ш. Управленческая экономика [Текст]. – СПб: Питер, 2008.
8. Наумов В.Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: Учебное пособие [Текст] / Под ред. проф. Г. Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.
9. Завалько Н.А. Классификация маркетинговых коммуникаций в рамках формирования эффективного механизма взаимодействия заказчика с потребителем услуг // Креативная экономика, 2012, № 5 // http://www.creativeconomy.ru/articles/23599/.