Ковтунов А.Ф.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 7 (55), Июль 2011



Ключевые слова: антропонимический бренд, брендинг, индивидуальность бренда, маркетинговые коммуникации, рекламное сообщение


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Рассматривается тенденция олицетворения и персонификации торговых марок и брендов. Автор заключает, что результатом такого процесса становится антропонимический бренд, который включает в себя, помимо прочего, еще и идентификационную составляющую. В связи с этим автор полагает, что антропонимический бренд имеет большую коммуникативную эффективность.

---

Источники:
1. Аакер Д. Создание сильных брендов [Текст]. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008.
2. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности [Текст]. – СПб.: Питер, 2003.
3. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки [Текст]. – СПб.: Питер, 2003.
4. Ромат Е. Реклама [Текст]. – СПб.: 2002.
5. Старов С.А. Управление брендами: Учебник [Текст]. – СПб.: Высшая школа менеджмента, 2010.
6. Никитин М.И. Использование приема олицетворения в современной рекламе [Текст] // Реклама. Теория и практика, 2010. – № 3.
7. Никитин М.И. Вот и вышел человечек! (об использовании «персонообозначающей» и «персономоделирующей» лексики в марочных названиях) [Текст] // Реклама. Теория и практика, 2010. – №1.
8. Пирогова Ю.К. Языковая игра в коммерческой рекламе [Текст] // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: 2000.