Максимова Ю.Ю.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 5 (41), Май 2010



Ключевые слова: инновационная продукция, конкурентоспособность продукции, маркетинг, маркетинговые исследования, потребности покупателей, репертуарные решетки, спрос


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Рассматривается метод репертуарных решеток Джорджа Келли, относящийся к экспертным методам оценки. Метод направлен на выявление скрытых, ранее неудовлетворенных потребностей покупателей. Результаты, получаемые от проведения исследования с его применением, дают информацию высокой точности, что позволяет строить прогнозы вероятного уровня спроса и конкурентоспособности при выпуске инновационной продукции.

---

Источники:
1. Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики. М., Изд-во МГУ, 1980.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2004.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга; ИМА-Кросс. Плюс, 1995.
5. Сребник, Б.В. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Высшая школа, 2005.
6. Франселла Ф., Баннистер Д. Новый метод исследования личности: Руководство по репертуарным личностным методикам / Общая редакция и предисловие Ю.М. Забродина и В.И. Похилько. – М.: Прогресс, 1987.