bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Валентность бренда как показатель эффективности маркетинг-менеджмента


Леднёв С.А.
(подробнее об авторе)

Леднёв Сергей Алексеевич – аспирант кафедры экономики и менеджмента, Московский городской педагогический университет

Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 9 (33), Сентябрь 2009



Ключевые слова: бренд, валентность бренда, маркетинг, маркетинг-менеджмент, оценка бренда, эффективность управления


Цитировать статью:
Леднёв С.А. Валентность бренда как показатель эффективности маркетинг-менеджмента // Креативная экономика. — 2009. — № 9 (33). — с. 37-41. — URL: http://bgscience.ru/lib/3980


Другие статьи по этой тематике :
Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Губин В.А., Глазырина Е.О. (2020) Управление маркетинговой адаптацией бренда предприятия в условиях структурной модернизации экономики
Захарова Е.А. (2010) Система показателей государственного регулирования и поддержки АПК
Азитова Г.Ш. (2010) Система менеджмента качества и сбалансированные показатели

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В условиях падения совокупного спроса актуализируется проблема оценки эффективности маркетингового управления. В статье предлагается новый метод нефинансовой оценки бренда, основанный на количественном показателе валентности этого нематериального актива. Приводится поэтапное описание алгоритма расчета показателей и варианты их интерпретации в целях определения эффективности маркетинг-менеджмента.







Источники:
1. Д. Аакер. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 440 с.
2. Т. Гэд. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. – М.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-
Петербурге, 2005. – 230 с.