Шкардун В.Д.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 5-1 (110), Май 2008



Ключевые слова: конкурентоспособность продукта, конкуренция, повышение конкурентоспособности, полезность товара, потребительские предпочтения


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Ужесточение конкуренции на рынках большинства фирм приводит к необходимости постоянного повышения конкурентоспособности предлагаемых ими товаров и услуг. Известно, что конкурентоспособность продукта определяется наличием у него лучших, чем у аналогов потребительских характеристик или «полезностей». Именно полезность товара формирует лояльную к нему группу покупателей. Таким образом, конкурентоспособность продукта может характеризоваться количеством лояльных к нему покупателей. В условиях нарастающей конкуренции важно знать, какие именно компоненты предложения фирмы в наибольшей степени формируют предпочтения целевых покупателей, образующих сегмент рынка продукта фирмы?

---

Источники:
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М. : Типография «Новости», 2000.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб. : АО «Коруна», 1994.
3. Дж. фон Нейман, О. Моргенштерн. Теория игр и экономическое поведение / пер. с англ. ; под ред. Н.Н. Воробьева. – М. : Наука, 1970.
4. Шкардун В.Д., Ушанов А., Драчев Д. Оценка комплексного предложения фирмы на рынке с целью оптимизации маркетинговых затрат // Управление продажами. – 2003. ‑ №2.