Роль системы регионального маркетинга в инновационном развитии региона

Формирование экономики инноваций в регионах РФ, и следовательно, их инновационное развитие возможны только при условии перехода от инноваций как точечного явления к формированию национальной инновационной системы, создаваемой в процессе инновационного развития каждого региона. В условиях трансформационной экономики, инновационное развитие конкретного региона можно определить как прогрессивное развитие на основе преимущественного использования во всех сферах деятельности имеющихся или вновь создаваемых знаний и вытекающих из них инноваций, осуществляемое путем интеграции научно-технического потенциала во все процессы социально-экономического развития региона за счет реализации эффективной государственной политики стимулирования инновационной активности хозяйствующих субъектов как на федеральном, так и на региональном и местном уровнях путем реализации маркетинговых принципов. Однако отсутствие в настоящее время конкретных направлений маркетингового стимулирования инновационной деятельности в законодательстве и практики применения маркетинговых инструментов существенно сдерживает развитие инновационного потенциала отечественной экономики, снижает уровень ее конкурентоспособности. Маркетинговая политика, направленная на развитие инновационной деятельности в регионах, во многом определяет экономическую заинтересованность субъектов РФ во внедрении принципиально новых технологий. В условиях рыночной экономики инновационная политика является опре­деляющим инструментом в конкурентной борьбе, обеспечивающим условия для стабильного долгосрочного развития. Поэтому именно инновационной по­литике, формирующей основные направления специализации региона, принад­лежит ведущая роль в формировании конкурентоспособности региона. Инновации в значительной степени определяют экономический рост ре­гиона, занятость населения и рост производительности труда, а также являются существенным фактором социально-экономического развития региона. Исходя из анализа отечественной и зарубежной литературы, инновационный комплекс региона наиболее удобно представить в виде трех взаимопроникающих уровней, на каждом из которых будут определены и зафиксированы соответствующие уровням задачи и функции регионального маркетинга. Так, по нашему мнению, инновационный комплекс региона можно представить в виде следующей иерархии: 1) низший уровень (уровень предприятий, организаций), определяющих инновационный профиль региона, в рамках которого функционирует процесс расширенного воспроизводства и формируется товарно-производственная база, определяющая отраслевую принадлежность и специфику территориального маркетинга. На данном уровне происходящие процессы определяются ресурсами региона и стратегией социально-экономического развития региона в целом. 2) на среднем уровне (мезоуровень) формируются отношения на межпроизводственном уровне внутри региона, присутствует необходимая производственная, экономическая, социальная, политическая, инновационная, финансовая, инфраструктурная структура, которая формирует на среднем уровне производственные взаимоотношения в рамках процесса расширенного воспроизводства по производству и реализации инновационной и конкурентоспособной продукции. Данный уровень характеризуется самонаправленностью взаимосвязей по развитию отраслей промышленности в результате чего проявляются различные формы и виды интеграционных хозяйствующих субъектов как на региональном уровне, так и межрегиональные связи центральных предприятий и групп. В связи с этим доминирующая задача регионального маркетинга — ориентация всех промышленных предприятий и их интеграции (идеологической, политической, инновационной) в направлении повышения конкурентоспособности региона. 3) на третьем уровне (уровень, рассматривающий регион в целом), на котором предприятия и организации региона предприятия и организации региона представляются как части инновационного комплекса региона и отражают его экономическую структуру. Уровень определяет условия и возможности интеграции предприятий и организаций в направлении достижении целей региона в области конкурентоспособности региона и социально-экономических показателей. В качестве главного элемента выступают законодательно-исполнительные органы государственной власти административно-территориального образования, а также предприятия и организации и их совокупности, находящиеся в раках административных границ региона. Совокупность элементов третьего уровня представляет собой параметры и показатели инновационного комплекса региона в целом на межрегиональном уровне. Таким образом, на третьем уровне формируются, методы и инструменты регионального маркетинга по представлению административной территории в виде производственно-технологического комплекса на межрегиональном уровне. Следовательно, формирование механизма и стратегии регионального маркетинга в рамках региона производится по принципу «сверху-вниз». Исходя из постановки и формирования регионального маркетинга как подсистемы регионального инновационного комплекса исходя из целей и задач региона как участника межрегионального рынка. Именно в условиях жесткой конкуренции и роста издержек одной из предпосылок к формированию положительного имиджа инновационного комплекса территории является правильный выбор целей, задач и стратегий маркетинговой деятельности, присущих определенной специфики региона. Именно в рамках регионального маркетинга становится возможным по результатам позиционирования на межрегиональном рынке результатов воспроизводственного процесса региональной экономики в целом — товаров и услуг инновационного комплекса региона, определить уровень востребованности регионального продукта, его конкурентоспособность и его место в процессе удовлетворения потребности потребителей посредством регионального продукта. Инновационно-технологический аспект регионального маркетинга предопределяет наличие энергосберегающего подхода в развитие экономики, глубокого использования имеющихся природных ресурсов, развития интеллектуального потенциала населения, уровня его образования, что в итоге приводит к повышению социально-экономического статуса региона и повышения уровня жизни населения. Таким образом, можно заключить, что в рамках регионального маркетинга становится возможным формирование новых направлений в структуре инновационного производства, формирование которых становится возможным, исходя из исторически сложившейся производственной базы, кадрового потенциала, имеющихся ресурсов и геополитического положения. Следовательно, региональный маркетинг в качестве основной своей задачи определяет развитие инновационных методов и подходов в развитии региона, ориентированных на возможности внешней среды.