Рыбалкина О.А.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 7 (43), Июль 2010



Ключевые слова: брендинг, квазибренд, матрица потребительского спроса, потребительский спрос, эффект бренда, эффект квазибренда


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье исследуется сущность одного из конституирующих элементов матрицы потребительского спроса: «эффект бренда». Акцент сделан на институциональный аспект данного элемента. Рассмотрена специфика нетрадиционной для Европы ориентации российского потребителя: при невысоком уровне дохода российский потребитель чаще довольствуется квазибрендами.

---

Источники:
1. Веблен Т. Теория праздного класса. – М., 1984.
2. Зырянов А.В. Потребительские запасы – сущность и подходы к анализу // Вопросы статистики. – 2004. – № 8.
3. Ланин Д. Магазин с доставкой на дом // Эксперт. – 2009. – № 46.
4. Постма П. Новая эра маркетинга. – СПб.: Питер, 2002.
5. Сатаров Г. Как измерять и контролировать коррупцию // Вопросы экономики. – 2007. – № 1.