Милова Н.С.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 10-2 (194), Октябрь 2011



Ключевые слова: брендинг, гостиничные предприятия, рынок гостиничных услуг, создание бренда


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье предложен механизм создания бренда, позволяющий гостиничным предприятиям, в первую очередь отечественным, выдерживать и даже побеждать в конкурентной борьбе с зарубежными гостиничными предприятиями. Предлагаемый механизм брендинга состоит из десяти последовательных действий, результаты которых приводят к четкому позиционированию гостиничного предприятия и его экономической эффективности.

---

Источники:
1. Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг. − М.: Олимп-бизнес, 2008. − 348 с.
2. Траут Дж. Большие бренды − большие проблемы. В поисках очевидного. − Питер, 2010. − 528 с.
3. Хэли М. Что такое брендинг? – М.: Астрель : АСТ, 2008. – 256 с.
4. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 324 с.