Самойленко И.В.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 2-1 (177), Февраль 2011



Ключевые слова: брендинг, индивидуализация торговой марки, корпоративный бренд, методы развития брендинга, продвижение бренда, специализированные индивидуальные бренды, шинная промышленность


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье показаны современные тенденции и методы развития брендинга шинной промышленности. На примере ОАО «Сибур – Русские шины» исследованы методы развития брендинга и проанализированы их главные недостатки: вместо продвижения корпоративного бренда, осуществляется реклама шин отдельных марок, а вместо развития собственной централизованной отлаженной дистрибьюторской сети, используются сторонние незаинтересованные агентства.

---

Источники:
1. Гришин И.А., Голодова О.А. Интеграционное развитие конкурентоспособности в промышленной политике региона // Предпринимательство. – 2007. – № 2.
2. Гришин И.А., Вакарев А.А., Ушамирский А.Э. Промышленная политика в проекции устойчивого развития городов и регионов России: Монография. – Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2005.
3. «Сибур – Русские шины». О компании. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.sibrustyre.ru.
4. Аналитическое агентство «Автостат». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.autostat.ru.
5. Структура российского автопарка по итогам 2005 г. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ladaonline.ru.