Лашина М.В.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 9-2 (167), Сентябрь 2010



Ключевые слова: знание рынка, конкурентные преимущества, конкурентоспособность предприятия, маркетинговая стратегия, маркетинговые активы, отношения с партнерами, потребительская лояльность, торговые марки


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье рассматриваются проблемы классификации маркетинговых активов и их влияние на повышение конкурентоспособности предприятия. Выявлены внутренние и внешние конкурентные преимущества, зависящие от эффективного использования маркетинговых активов.

---

Источники:
1. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999. – 300 с.
2. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2005. – 480 с.
3. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
4. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. / Под ред. А.А. Браверманна. – М.: Экономика, 2006. – 319 с.
5. Хотинская Г.И. Нематериальные активы как фактор повышения конкурентоспособности компании: Финансово-экономический аспект // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 5.