Матричный метод оценки силы бренда

Гаврилова, Зоя Вадимовна; Богомолова, Ирина Петровна

_{Switch to English:}

Матричный метод оценки силы бренда

Гаврилова З.В., Богомолова И.П.

(подробнее об авторах)

Гаврилова Зоя Вадимовна – Аспирант экономического факультета Воронежской Государственной Технологической Академии, маркетолог-аналитик ООО «Воронежросагро»

Богомолова Ирина Петровна – Заведующая, профессор кафедры Управления, организации производства и отраслевой экономики Воронежской Государственной Технологической Академии

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 4-2 (133), Апрель 2009

Ключевые слова: бренд, знание марки, матрица рыночной позиции, методы оценки бренда, представленность, продовольственный рынок, сила бренда, сливочное масло

Цитировать статью:
Гаврилова З.В., Богомолова И.П. Матричный метод оценки силы бренда // Российское предпринимательство. — 2009. — № 4-2 (133). — с. 64-71. — URL: http://bgscience.ru/lib/5694

Другие статьи по этой тематике :
Мурзин А.Д. (2014) Матричный метод оценки вероятности реализации социоэколого-экономических рисков
Окольнишникова И.Ю. (2011) Разработка методических подходов к оценке эффективности брендинга
Окольнишникова И.Ю., Воробьев А.Н. (2011) Оценка экономической эффективности использования бренд-технологий на предприятии

(+ еще похожие статьи)

Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Статья посвящена вопросу оценки позиции бренда на потребительских рынках. Дано определение силы бренда как его способности доминировать в конкретной категории продуктов, преодолеть географические и культурные границы и обеспечить устойчивые доходы в будущем. Предложен и объяснен матричный метод оценки бренда.

Источники:

Матричный метод оценки силы бренда

Услуги

Издание монографий

Другие сайты