bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Разработка концепции позиционирования кобрендингового проекта


Подоляк И.Д.
(подробнее об авторе)

Подоляк Иван Дмитриевич – старший преподаватель кафедры менеджмента, Сибирский институт бизнеса и информационных технологий

Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 10 (71), Октябрь 2012



Ключевые слова: инструменты маркетинга, кобрендинг, кобрендинговые проекты, позиционирование, стратегия позиционирования


Цитировать статью:
Подоляк И.Д. Разработка концепции позиционирования кобрендингового проекта // Креативная экономика. — 2012. — № 10 (71). — с. 136-139. — URL: http://bgscience.ru/lib/4808


Другие статьи по этой тематике :
Кабачевская Е.А., Косенко С.Г., Новикова Е.Н. (2019) Экономическое позиционирование Краснодарского края в области промышленного производства: обзор, проблемы, перспективы
Павленко В.А., Ткачева А.Р., Сизова А.О. (2009) Обоснование экономической эффективности инвестиционных проектов в топливно-энергетическом комплексе с учетом экологических критериев и рисков
Фахрутдинова Е.В. (2009) Теоретические предпосылки формирования приоритетных национальных проектов в социальной сфере

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В условиях усиления конкуренции и сложности выхода компаний на новые рынке все большую популярность набирают ко-брендинговые проекты, которые позволяют компаниям-партнерам развивать бизнес и осваивать новые ниши. Однако позиционирование таких совместных проектов имеет некоторые особенности, которые и рассматривает автор.







Источники:
1. Грачева В. Стратегия брендинга – замысловатая игра // Генеральный директор, 2006, № 11.
2. Blackett T., Boad B. Co-branding: The Science of Alliance. L.: Macmillan Press, 1999.
3. Линдстром М. Brand sense = Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов/ Пер. с англ. – М.: Эксмо, 2006.
4. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики [Текст]. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.
5. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда [Текст]. – М.: Вершина, 2007.
6. Капустина Л.М., Хмелькова Н.В. Кобрендинг в системе маркетинговых альянсов компаний [Текст] – Екатеринбург: Издательство УГЭУ, 2010.