Шаипова С.А.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 7-2 (115), Июль 2008



Ключевые слова: брендинг, интеллектуальный капитал, стоимость бизнеса, управление брендом


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Известно, что стоимость компании определяется как сумма материальных и нематериальных активов, а уровень интеллектуального капитала и умение эффективно его использовать предопределяют успешное функционирование компании на современных рынках. Одним из важнейших факторов, влияющих на интеллектуальный капитал, является бренд компании, значение которого для успешного бизнеса чрезвычайно возросло за последнее время.

---

Источники:
1. Козырев А.Н., Макаров В.Л., Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. – М.: Интерреклама, 2003.

2. Международные стандарты финансовой отчетности. – М.: Асскери-АССА, 1999. – С. 560.

3. David A. Aaker. Managing Brand Equity. – NY: Free Press, 1999.