Как отмечает один из теоретиков визуальных исследований В. Дж. Т.  Митчелл, в последние двадцать пять лет произошел настоящий переворот в  гуманитарных исследованиях, связанный с интересом к изучению визуальной культуры в широком контексте. Речь идет об исследованиях  кино, телевидения, рекламы с позиции современных философских и  социальных теорий, объясняющих специфику «общества спектакля», феномена массовых коммуникаций. В контексте данного подхода современная философия и наука все в большей мере ориентируются на новую модель мира, который предстает уже не столько как текст, сколько как образ. Новая медиареальность востребовала принципиально иной язык, нежели письменный – таковым стал визуальный образ.