Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Губин В.А., Глазырина Е.О.Опубликовано в журнале:
Экономика, предпринимательство и право
– Том 10, Номер 3 (Март 2020)

JEL classification: M21, M31, O14

Ключевые слова: бренд предприятия, маркетинговая адаптация, модель управления маркетинговой адаптацией субъекта и его бренда, производственная сфера, структура факторов, структурная модернизация, экономика


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Обозначена необходимость осуществления структурной модернизации экономики посредством совершенствования управления маркетинговой адаптацией субъектов и их брендов. Нестабильность экономических преобразований проявляется через усиление влияния разнонаправленных процессов, отображающих несогласованность усилий взаимодей-ствующих сторон по разработке и реализации инновационных решений в различных составляющих деятельности предприятий. Рассмотрена эконо-мическая природа адаптационных процессов в различных аспектах ее проявления под влиянием определяющих факторов. Систематизирована структура факторов, формирующих маркетинговый адаптационный потенциал бренда к требованиям развивающегося рынка. Разработана модель управления маркетинговой адаптацией бренда предприятия в условиях структурной модернизации производственной сферы

---

Источники:
1. Щепакин М.Б., Губин В.А. Приоритеты реструктуризации промышленности Краснодарского края и факторы, определяющие ее эффективность // Экономические отношения. – 2019. – № 3. – С. 1711–1734. – doi: 10.18334/eo.9.3.41033.
Стратегия модернизации экономики России: теория, политика, практика реализации. / Г.Б. Клейнер, О.В. Иншаков, Р.М. Нуреев, В.В. Вольчик и др. - М.: Современная экономика и право, 2011.
3. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Еремеев А.В. Разработка модели управления изменениями субъекта при построении им маркетингового поведения // Экономические исследования и разработки. – 2018. – № 8. – С. 56-67.
Управление конкурентными преимуществами бизнеса в регионе. / монография / Р.А. Авдеева, Ю.В. Баженов, Л.И. Великанова, Э.Ф. Солкина. - Краснодар: Изд. КубГТУ, 2018. – 208 с.
Губин В.А. Организационно-управленческая деятельность на предприятии: подходы, приоритеты, механизмы. / монография / В.А. Губин, М.Б., Щепакин, Г.В. Губин. - Краснодар: Изд. КубГТУ, 2017. – 232 с.
Клейнер Г.Б. Стратегия предприятия. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008. – 568 с.
Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. - М.: Омега-Л, 2003. – 410 с.
8. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ерок А.Д., Федин С.В. Управление конкурентной позицией предприятия на нестабильном рынке // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 1. – С. 969-979.
Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Губин В.А. Концептуальные аспекты учета угроз экономической безопасности в реальном секторе экономики в контексте адаптации субъектов к требованиям рынка. / В сб. Национальные экономики в условиях глобальных и локальных трансформаций / Сб. статей международной научно-практ. конф. (Тбилиси, 23-28 октября 2018 г.); под ред. Г.Б. Клейнера, Х. А. Константиниди, В.В. Сорокожердьева. - М.: Научно исследовательский институт истории, экономики и права, 2018. – 131-137 с.
Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Толмачева О.И. Управление развитием бизнеса в условиях обострения мотивационно-ресурных противоречий в развивающихся маркетинговых полях. / В сб. Национальные экономики в условиях глобальных и локальных трансформаций / Сб. статей международной научно-практ. конф. (Тбилиси, 23-28 октября 2018 г.); под ред. Г.Б. Клейнера, Х. А. Константиниди, В.В. Сорокожердьева. - М.: Научно исследовательский институт истории, экономики и права, 2018. – 137-144 с.
11. Щепакин М.Б., Виноградова Н.А., Фойгель М.А. Адаптация предприятий к рыночным воздействиям в условиях отраслевой неоднородности // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. – 1997. – № 2. – С. 11-14.
Щепакин М.Б. Обеспечение экономической безопасности через разрешение противоречий в реальном секторе экономики. / Материалы национальной научно-практ. конф. – [электронный ресурс]. – Краснодар, 18 апреля 2019 г. (2,23 Мб). - Краснодарский ЦНТИ − филиал ФГБУ «РЭУ» Минэнерго России, 2019.
13. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Пыженко И.А. Повышение доверия к хозяйствующему субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2. – С. 599-612.
Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии. / П. Дойль, Ф. Штер. – 4-е изд.; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007.
James C. Collins, Jerry I. Porras Build to Last: Successful habit to vi-sionary companies. - New York: Harper, 1994.
Copeland T., T. Koller, J. Murrin Valuation: Measuring and managing the value of companies, 3rd enn. – New York: Wiley, 2000
17. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Хараджян Л.В. Маркетингово-ресурсный адаптер организационно-экономического механизма управле-ния безопасным функционированием и развитием корпорации // Полите-матический сетевой электронный научный журнал Кубанского государст-венного аграрного университета. – 2012. – № 78. – С. 805-820.
Щепакин М.Б., Кривошеева Е.В. К формированию системы управления конкурентоспособностью производственных предприятий в меняющейся рыночной среде. / Альтернативные пути преодоления гло-бального экономического кризиса: материалы междунар. научно-практ. конф. / Под ред. д-ра экон. наук, проф. М.Б. Щепакина. - Краснодар: Изд. КЦНТИ, 2013. – 184-193 с.
19. Хандамова Э.Ф. Бренд как инструмент управления маркетинго-вым поведением субъекта в условиях структурной модернизации произ-водственной сферы // Креативная экономика. – 2019. – № 7. – С. 1357-1378. – doi: 10.18334/rp.20.4.40625.
Щепакин М. Б. Системообразующий фактор устойчивого развития. - М.: Изд. Академии промышленной экологии, 2005. – 224 с.
Щепакин М.Б. Мотивация и поведение людей и организаций в условиях российского рынка. / Межвузовский сб. научн. трудов “Предприятие в условиях рынка”. - Краснодар: Изд-во КубГТУ, 1996. – 18-24 с.
22. Щепакин М.Б. Управление антикризисным маркетинговым по-ведением субъекта в условиях выбора им социального вектора развития // Вестник Астраханского государственного технического университета. – 2019. – № 2. – С. 101-120.
23. Shchepakin M. B., Khandamova E. F., Krivosheeva E. V., Kuznetsova O. A., Kurenova D. G. Managing the marketing behavior of manufacturing enterprise on the factor «competitiveness» // Espacios. – 2018. – № 31. – С. 18.
Hubert S. Kaplan, David P. Norton The Balanced Scorecard: Translating strategy Into Action. - Boston, MA: Harvard Business Scholl Press, 1996.
25. Day G.S. Marketing’s contribution to the strategy debate // Journal of the Academy of Marketing Science. – 1992. – № 20.
26. Lynch J.E. Only connect: the role of marketing and strategic management in the modern organization // Journal of Marketing Management. – 1994. – № 10.
27. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Губин Г.В. Теоретико-методическая модель управления реструктуризацией промышленного комплекса региона в условиях развивающейся экономики // Теоретико-методическая модель управления реструктуризацией промышленного комплекса региона в условиях развивающейся экономики. – 2012. – № 81. – С. 679-694.
28. Щепакин М.Б., Губин В.А. К разработке механизма управления структурной модернизацией промышленности региона (на примере Краснодарского края) // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 3. – С. 875−904. – doi: 10.18334/vinec.9.3.41034.
29. Михайлова Е А. Стратегические менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом. – 1999. – № 2. – С. 15.
30. Щепакин М.Б., Губин В.А. Разрешение противоречий – источник обеспечения устойчивого равновесия нестабильного предприятия в социально-экономической системе // Экономические отношения. – 2019. – № 1. – С. 353-372. – doi: 10.18334/eo.9.1.39922.
31. Ефремов В. С. Стратегическое управление в контексте организационного развития // Менеджмент в России и за рубежом. – 1999. – № 1. – С. 18.
32. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Душин В.А. Компенсационный маркетинг в обеспечении конкурентоспособности бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2018. – № 7. – С. 718-724.
Плешин И.Ю. Управление персоналом. - М.: Изд. Прогресс, 2002. – 485 с.
Райзберг Б. А. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.
Симанков В. С. Адаптивное управление сложными системами на основе теории распознавания образов. - Краснодар: Изд-во техн. ун-та КубГТУ, 1999. – 317 с.
Ханалиев Г. И., Парахин К. А. Уровень адаптации предприятия как важнейший фактор конкурентоспособности и экономической безопасности // «Безопасность Ставрополя: гуманитарно-экономические проблемы»: Сб. трудов научн. практ. конф. Ставрополь, 2006.
Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник. - М.: Гардарики, 2003. – 296 с.
Томпсон А. А. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 20 с.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла- принт, 2004. – 320 с.
40. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Петровский В.И. Формирование коммуникационных сетей в условиях развивающегося рынка // Научно-технические ведомости СПбГПУ: экономические науки. – 2007. – № 4. – С. 244-252.
Болотова А.К., Жуков Ю.М. Психология коммуникаций. - М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2015. – 495 с.
Управление организацией. / учебник. – 2-е изд., перераб. и доп.; под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. - М.: ИНФРА-М, 1996. – 428–445 с.
43. Шматко Н.А. "Габитус" в структуре социологической теории // Журнал социологии и социальной антропологии. – 1998. – № 2. – С. 60-70.
Монсон П. Юрген Хабермас и современность. / Современная западная социология: теории, традиции, перспективы / пер. со швед. А. Ливановой. - СПб.: Изд-во «Нотабене», 1992. – 307–345 с.
Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. - СПб.: Наука, 2000.
46. Тогунов И. А. Модель интегрированной системы организации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2005. – № 3. – С. 20.
47. Shchepakin M, Khandamova E, BzhennikovaJ,Tolmacheva O, Bazhenov Y. The Impact of Supply Chain Management on Marketing Frontiers in Competitive Business Building // International Journal of Supply Chain Management. – 2018. – № 5. – С. 865-876.