Скороделов К.В.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 11 (35), Ноябрь 2002



Ключевые слова: медиа, разработка рекламной кампании, рекламная кампания, рекламное агентство


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

(Окончание. Начало в № 10/2002). В прошлом номере журнала мы начали обсуждать организацию работы медиа-отдела рекламного агентства и выяснили, что разработка плана рекламной кампании начинается с написания заданий для целого ряда внутренних отделов рекламного агентства. Сначала задание подписывается начальником отдела по работе с клиентами, затем оно отдается в медиа-отдел. Мы уже рассмотрели некоторые из его частей. Продолжим наш разговор.

---

Источники:
1. Don Cowley. How to plan the advertising campaign. Manual for account planning groups. — London: Cassel Education Limited, 1987.
2. Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 1994.
3. D. Schultz, Beth E. Barnes. Strategic advertising campaigns. — London: NTC business books, 1998.
4. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент: 5-е изд. М.: Вильямс, 1999.
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. —М.: Дело, 1996.