Методика оценки развития розничных торговых сетей в регионах России

Территориальная организация сетевой розничной торговли (СРТ) является объектом планирования и прогнозирования, что требует учета сложившихся отраслевых и территориальных схем расположения хозяйственных объектов, а также факторов размещения.

Сравнительный способ изучения экономических и экономико-географических явлений, их конкретизация и генерализация относятся к традиционным методам географического анализа. Здесь следует подробнее остановиться на особенностях экономико-географического анализа размещения розничной торговли на территории региона.

Предметом такого анализа является рассмотрение особенностей территориальной организации и развития торговых сетей, формирующихся под влиянием факторов размещения. Для этого необходимо научно обоснованное структурирование регионов по результатам проведенного анализа.

Однако для выявления особенностей и тенденций формирования СРТ в пределах конкретного региона требуется не только наличие показателей оценивания условий развития розничных сетей, на которые обращают внимание компании, планирующие развернуть торговую деятельность в регионе, но и методики, обеспечивающей их комплексный учет и сопоставимость в пределах всей территории [1].

Этапы оценки перспектив развития торговых сетей в субъектах Российской Федерации

Последовательность операций предлагаемого методического подхода заключается в следующем.

1. Факторы территориальной организации и развития СРТ объединяются в три группы, (см. табл. 1).

Таблица 1

Факторы территориальной организации сетевой розничной торговли

В первую группу включены те факторы, которые отражают сложившийся уровень развития СРТ на исследуемой территории. Эта группа факторов выделяется отдельно, так как именно они позволяют оценить насыщенность региона предприятиями СРТ, уровень внутренней конкуренции в отрасли и степень сформированности существующей материально-технической базы для предприятий СРТ, что, в свою очередь, влияет на величину затрат на перспективное развитие [5].

Ко второй группе относятся факторы, позволяющие оценить общий уровень хозяйственной освоенности региона; [4]

В третью группу включены социальные факторы, характеризующие значимые особенности населения, проживающего на данной территории, то есть потребителя товаров и услуг СРТ.

2. Поскольку все показатели количественно измеряются в различных абсолютных единицах их целесообразно перевести в условные единицы измерения – баллы. Для этого по каждому показателю необходимо выявить максимальное и минимальное значения в пределах исследуемой территории. Интервал между ними разбивается по 5-балльной шкале, на равные промежутки. Результаты по каждой группе показателей заносятся в отдельную таблицу.

3. Полученные баллы по группе показателей, отражающих сложившийся уровень развития сетевой розничной торговли, суммируются. Данная цифра является опорной, так как в условной форме показывает соотношение субъектов федерации по достигнутому уровню развития СРТ.

4. Баллы, по двум другим группам показателей, отражающих степень хозяйственной освоенности субъекта и ряд значимых для развития сетевой розничной торговли особенностей населения, также суммируются, а затем переводятся в поправочные коэффициенты. Это необходимо для того, чтобы выявить перспективность территории для развития на них СРТ в будущем.

5. Производится оценка перспективности региона (субъекта федерации) для развития в нем СРТ по следующей формуле:

П = А × В × С , (1)

где:

П – перспективность развития сетевой розничной торговли в регионе;

А – уровень развития розничной (сетевой розничной) торговли на данный момент;

В – хозяйственное развитие региона;

С – значимые для развития сетевой розничной торговли особенности населения.

6. Полученные данные по оценке перспективности развития СРТ в данном регионе для СРТ можно разделить на три категории:

− наиболее перспективные для развития изучаемого вида торговли;

− регионы средней перспективности;

− слабоперспективные, то есть такие, в которых развитие сетевых магазинов будет сопряжено со значительными трудностями и потребуют крупных инвестиций при более высоком риске неокупаемости вложений.

В целях наглядности, вышеперечисленные этапы представлены схематически (см. рис.).

На основании проведенной балльной оценки уровня развития СРТ в субъектах ПФО, а также, факторов, оказывающих влияние на СРТ, все субъекты ПФО можно разделить на три категории по перспективности развития в них сетевой розничной торговли (см. табл. 2):

Таблица 2

Итоговая балльная оценка особенностей территориальной организации и перспективности развития сетевой розничной торговли на территории Приволжского федерального округа

Классификация регионов по интегральным показателям

Предлагаемая методика оценки позволяет оценивать потенциал развития СРТ крупного макрорегиона Российской Федерации с точки зрения эффективности выполнения торговой сетью ее главной задачи – всестороннего удовлетворения спроса потребителей. Также, она может быть использована руководством самих торговых компаний при разработке стратегических планов созданий новых торговых предприятий.

Актуальными сегодня для территориальной организации и развития СРТ на наш взгляд, являются ответы на следующие вопросы:

− Какие типы сетевых розничных торговых предприятий (по формату), являются наиболее востребованными в субъектах исследуемого региона?

− Какие принципы организационной деятельности будут способствовать расширению розничных торговых сетей? [2]

− Каковы наиболее рациональные и эффективные подходы к размещению предприятий СРТ, с точки зрения оптимизации социальной инфраструктуры исследуемого региона?

Научно обоснованные ответы на эти вопросы в значительной степени могут способствовать решению двух основных задач розничной торговли в условиях регионального рынка:

1) максимальному удовлетворению спроса потребителей, проживающих на территории субъектов региона;

2) достижению оптимальной прибыльности розничных сетевых компаний.

Основываясь на результатах балльной оценки уровня развития СРТ, выполненной по предлагаемой методике в исследуемом регионе, можно классифицировать регионы по ряду интегральных признаков, то есть выведенных из нескольких показателей.

Такими признаками, которые могут быть положены в основу типологии субъектов федерации, являются:

1) уровень развития СРТ;

2) уровень хозяйственной освоенности региона;