Бесходарный А.А.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 3-1 (179), Март 2011



Ключевые слова: комплексный анализ деятельности, маркетинговый бюджет, стратегия организации, эффективность маркетинга


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Каждый топ-менеджер стремится понять, насколько маркетинг компании соответствует целям и существующей рыночной ситуации. Иными словами, пропорциональны ли затраты на него получаемым результатам? По мнению автора, эта задача – непростая, поскольку анализ затрат на маркетинг предполагает комплексный обзор различных направлений маркетинговой деятельности с точки зрения их эффективности, скорректированной с учетом стратегического положения организации на рынке. Подробнее об этом читайте в статье.

---

Источники:
1. Ленсколд Дж. Рентабельность Инвестиций в Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005. − 272 с.
2. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. − 308 с.
3. Lindemann J. The economy of brands // Palgrave Macmillan. 2010. − June.
4. Day G. Market Driven Strategy: Processes for Creating Value // Free Press. – 1999. − November 10, 1999.
5. Weill P., Aral S. Managing the IT portfolio // MIT Sloan Research Briefings, 2003.