Белова А.Е.Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 10-2 (169), Октябрь 2010



Ключевые слова: влияние рекламы, маркетинговая информация, метод фокус-группы, парные сравнительные тесты, рекламная кампания, рынок лекарственных средств, семантический дифференциал


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

В статье анализируется влияние рекламы на принятие потребителем решение о покупке товара. В данном случае речь идет о рынке лекарственных средств. Автор провел практическое исследование на основе метода фокус-группы и делится с читателями своими выводами.

---

Источники:
1. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999.
2. Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Минск: Довгань, 1995.
3. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
4. Голядкин Н.А., Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. – М.: Владос, 1994.
5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 1998.
6. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия. – Новосибирск: Изд-во СибУПК, 1999. – 148 с.
7. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.