bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Институциональный метод формирования мультисенсорного бренда


Дробышева Е.А.
(подробнее об авторе)

Дробышева Екатерина Александровна – аспирантка — Институт экономики УрО РАН, старший преподаватель — кафедра Менеджмента и маркетинга, Пермский национальный исследовательский политехнический университет

Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– № 3 (63), Март 2012



Ключевые слова: институциональный метод, конкуренция, мультисенсорный бренд, психология потребителей, рынок товаров и услуг, сенсорный брендинг


Цитировать статью:
Дробышева Е.А. Институциональный метод формирования мультисенсорного бренда // Креативная экономика. — 2012. — № 3 (63). — с. 27-33. — URL: http://bgscience.ru/lib/4673


Другие статьи по этой тематике :
Макаров И.Н., Спесивцев В.А., Соколов В.П. (2019) Государственно-частное партнерство и интересы регионального развития: системно-институциональный анализ
Гнилитская Е.В. (2006) Институционально-психологические основания успешного развития предпринимательства
Полярус А.В. (2002) Институциональные аспекты развития предпринимательства

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Рассмотрено важное направление брендинга – сенсорный брендинг, родоначальником которого является Мартин Линдстром. Сенсорный брендинг подразумевает управление мультисенсорным брендом. Основное внимание уделяется методу разработки мультисенсорного бренда, который основывается на институциональном подходе.







Источники:
1. Аакер Д. Создание сильных брендов [Текст]. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2. Бойетт Д, Бойетт Дж. Гуру маркетинга [Текст]. – М.: ЭКСМО, 2004.
3. Ходжсон Дж. Что такое институты? [Текст] // Вопросы экономики, 2007, №8.
4. Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов [Текст]. – М.: ЭКСМО, 2006.
5. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики [Текст]. – М: Фонд экономической книги «Начала», 1997.