Люй Ямэн, Василенко Н.В.Опубликовано в журнале:
Креативная экономика
– Том 13, Номер 11 (Ноябрь 2019)

JEL classification: L26, L67, M21

Ключевые слова: индустрия моды, мировые столицы моды, модные товары, предпринимательство


Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Настоящая статья посвящена актуальной проблеме развития индустрии моды как экономической отрасли, объединяющей предпринимательские структуры, занятые разработкой, производством, продвижением и продажей модных товаров. В статье раскрывается творческая составляющая предпринимательства в индустрии моды, обусловленная интеллектоемкостью ее продуктов, а также коммерческая, связанная с необходимостью обеспечения прибыльности предприятий-участников производственной цепочки в модной индустрии. Взаимообусловленность указанных составляющих прослежена на примере интеграции дизайна и маркетинга в индустрии моды. Особое внимание уделено факторам, позволяющим достичь баланса между творческой и коммерческой составляющими предпринимательства в мировых столицах моды. В качестве основных таких факторов выделены государственная поддержка, сформированность производственной цепочки создания и продажи модных товаров, концентрации брендов, обеспеченность профессиональными кадрами. Показано, что важнейшее значение имеет контроль над производственным звеном производственной цепочки, позволяющий ее участникам получать технологические преимущества перед конкурентами. Интеллектоемкость модных товаров поддерживается функционированием систем профессиональной подготовки высококвалифицированных кадров для индустрии моды, а также деятельностью универсальных и специализированных профессиональных организаций в указанной сфере

---

Источники:
1. Александрова И.Б., Бурмистрова Н.Г. Модные коллаборации и их влияние на восприятие брэнда потребителем // Евразийский юридический журнал. – 2018. – № 7. – С. 426-427.
2. Андреева А.Н. Маркетинговые коммуникации дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе // Маркетинговые коммуникации. – 2003. – № 1. – С. 21-30.
3. Баркова Н.Ю. Сегментация цепей поставок в индустрии модной одежды // Вестник университета. – 2015. – № 1. – С. 69-72.
4. Баскаков В.А. Перспективные тренды развития fashion-индустрии // Российское предпринимательство. – 2018. – № 3. – С. 801-812. – doi: 10.18334/rp.19.3.38843.
Ваниева О.В., Печкунова И.А., Жеребцов А.Ф. Удлинение жизненного цикла модного продукта в контексте дизайна // Инновации и современные технологии в индустрии моды материалы II Всероссийской научно-практической конференции. Новосибирск, 2018. – С. 32-35.
6. Виниченко И.В. Прогнозирование спроса в модной индустрии // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2017. – № 11. – С. 140-142.
7. Габбасова А.А. Особенности брендинга в индустрии моды // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2018. – № 15. – С. 87-91.
8. Гладышева В.А., Волошинова М.В. Современные маркетинговые коммуникации в индустрии моды // Экономические исследования и разработки. – 2018. – № 11. – С. 8-13.
9. Демина Т.А. Индустрия моды как самостоятельный сектор экономики // Сервис в России и за рубежом. – 2014. – № 9. – С. 13-23.
10. Иваницкий В.П., Щеглов М.С. Факторы влияния на формирование конкурентоспособности предприятий модной индустрии // Известия УрГЭУ. – 2011. – № 1. – С. 40-45.
11. Решетникова М.С. Анализ динамики развития инновационного предпринимательства в Китае // Проблемы экономики. – 2018. – № 3. – С. 102-106.
12. Ченчик А.В. Особенности предпринимательства в индустрии моды // Российское предпринимательство. – 2017. – № 3. – С. 231-237.
13. Щеглов М.С. Диагностика текущего состояния отрасли модной индустрии в России // Управленец. – 2011. – № 5. – С. 72-76.
7中國時尚產業藍皮書。 任務集合。[Синяя книга китайской модной индустрии. – 2012
Динамический механизм глобальной цепочки создания стоимости и стратегия промышленного развития 张辉全球价值链动力机制与产业发展策略 //《中国工业经济》2006年 第1期 [Чжан Хуэй. Динамический механизм глобальной цепочки создания стоимости и стратегия промышленного развития]. [Электронный ресурс] // Китайская экономика промышленности. – 2006. – № 1. – URL: http://www.cqvip.com/qk/93800a/200601/21156326.html (дата обращения: 09.08.2019)
16. Цзян Жунчунь Развитие модной индустрии и стимулирование внутреннего рынка потребления конечных товаров высокого и среднего класса // Форум современного Китая. – 2012. – № 2-3.