bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм


Архипов А.Е., Севрюков И.Ю.
(подробнее об авторах)

Архипов Анатолий Евгеньевич – Кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры Сервиса и организации коммерческой деятельности Новосибирского государственного университета экономики и управления

Севрюков Иван Юрьевич – ассистент кафедры сервиса и организации коммерческой деятельности, Новосибирский государственный университет экономики и управления, г. Новосибирск

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 23 (221), Декабрь 2012



Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, коммуникационный запас, коммуникационный комплекс фирмы, синергичный эффект


Цитировать статью:
Архипов А.Е., Севрюков И.Ю. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм // Российское предпринимательство. — 2012. — № 23 (221). — с. 46-50. — URL: http://bgscience.ru/lib/7808


Другие статьи по этой тематике :
Закускин С.В. (2018) Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений
Царенко Е.С. (2012) Интеграция инструментов btl–маркетинг в систему маркетинговых коммуникаций
Зобнина М.Р. (2008) Использование системы сбалансированных показателей (ССП) в целях интеграции маркетинговых коммуникаций

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Интеграция маркетинговых коммуникаций позволяет получить синергетический эффект, при котором согласованное использование различных коммуникационных инструментов позволяет добиться более высокого конечного результата. Элементы коммуникационного комплекса в рамках общей маркетинговой программы предприятия должны быть направлены на одновременное достижение поставленных целей.







Источники:
1. Адлер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
2. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. − № 1.
3. Архипов А.Е., Таскаев Е.Н. Маркетинговые коммуникации в эпоху глобализации и унификации // Российское предпринимательство. – 2011. − № 1 (выпуск 2).
4. Нюренбергер Л.Б. Синергическое использование элементов системы маркетинговых коммуникаций // Проблемы современной экономики. – 2008. − № 2.