Любой хозяйственный субъект функционирует не изолированно, а в определенной внешней и внутренней среде. Рынок для предприятия является составляющим элементом внешней среды, будучи при этом достаточно сложной системой. Понятие «рынок» является фундаментальным, базовым, используемым как в специальной экономической литературе, политической, государственной жизни общества, так и в повседневной жизни обывателя.