bgscience@idbg.ru
+7 495 648 62 41 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5А, стр. 7
Меню

Switch to English:to English

Новая концепция "макросегментирования" для потребительских рынков


Карасев А.П.
(подробнее об авторе)

Карасев Александр Павлович – кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмент и маркетинг, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации – Ярославский филиал

Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 22 (268), Ноябрь 2014



Ключевые слова: макросегментирование, микросегментирование, признаки сегментирования, сегментирование рынка


Цитировать статью:
Карасев А.П. Новая концепция "макросегментирования" для потребительских рынков // Российское предпринимательство. — 2014. — № 22 (268). — с. 4-15. — URL: http://bgscience.ru/lib/8706


Другие статьи по этой тематике :
Анисимов А.Ю., Ахтулов А.Л. (2009) Разработка механизмов увеличения объёмов сделок в субъектах предпринимательской деятельности рынка недвижимости, на основе повышения потребительского спроса
Варганова А.Е., Бабанов Е.В. (2009) Интеграция как инструмент распространения инноваций на потребительском рынке
Недосекин К.Ю. (2009) Основные направления совершенствования государственного регулирования потребительского рынка (на примере Московской области)

(+ еще похожие статьи)



Поделиться этой страницей:

Аннотация:

Рыночное сегментирование является неотъемлемой частью маркетинговых исследований и широко используется на практике в различных видах. Тем не менее, теоретическая база данного направления маркетинга до сих пор имеет неопределенности, что вызывает противоречия в процессе маркетинговых исследований и снижает их эффективность. Проведенное исследование заключалось в анализе существующих подходов к определению термина «макросегментирование» и проблем, возникающих при его использовании. Результатом исследования стало определение термина «макросегментирование», актуальное для потребительских рынков. А разработанная в ходе исследования концепция макросегментирования не только обладает целым рядом теоретических и практических преимуществ, но и позволяет сформировать эффективную классификацию признаков сегментирования.







Источники:
1. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб: Питер, 2008. – 720 с.
2. Карасев А.П. Кластерный анализ и сегментирование рынка услуг сотовой связи // Маркетинг. – 2009. – № 2 (105). – С. 103-115. - http://elibrary.ru/item.asp?id=16885455.
3. Карасев А.П. Проблемы классификации методов сегментирования рынка // Экономика и управление в машиностроении. – 2014. – № 2. – с. 29-31.
4. Карасев А.П. Сегментирование регионального рынка туристических услуг при помощи кластерного анализа // Труды вольного экономического общества России. - Вольное экономическое общество России, 2013. - Т. 179. - 663 с. http://elibrary.ru/item.asp?id=21182433.
5. Карасев А.П. Сегментирование рынка потребителей услуг сотовой связи // Маркетинг. - 2008. - № 5. - С. 21-31. - http://elibrary.ru/item.asp?id=11649674.
6. Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 595 с.
7. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 944 с.: ил.
8. Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. - СПб: Питер, 2001. - 128 с.: ил.
9. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.: ил.
10. Попов Д.А., Синюков В.А. Форматы розничных торговых предприятий и их услуги // Российское предпринимательство. - 2011. - № 2 (1). - С. 128 - 133. - http://elibrary.ru/item.asp?id=18931940.
11. Семенов И.В. Стратегическая сегментация рынка организации // Маркетинг. – 2004. - № 4. – с. 111 – 122. - http://elibrary.ru/item.asp?id=17733911.
12. Стерхова С.А. Маркетинговый анализ для нового продукта. Маркетинговый анализ – основа программы для продвижения нового товара на рынок // Российское предпринимательство. - 2010. - № 4 (2). - С. 49 - 54. - http://www.creativeconomy.ru/articles/10641/.
13. Завалько Н.А. Рыночные инструменты: теоретический аспект // Креативная экономика. — 2013. — № 3 (75). — c. 102-107. — http://www.creativeconomy.ru/articles/28223/.
14. Germán Sánchez-Hernández, Francisco Chiclana, Núria Agell, Juan Carlos Aguado. Ranking and selection of unsupervised learning marketing segmentation // Knowledge-Based Systems, Volume 44, May 2013, Pages 20-33. -
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0950705113000245.
15. John Boejgaard, Chris Ellegaard. Unfolding implementation in industrial market segmentation // Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1291-1299
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0019850110000866.
16. E.J. Chéron, E.J. Kleinschmidt. A review of industrial market segmentation research and a proposal for an integrated segmentation framework // International Journal of Research in Marketing, Volume 2, Issue 2, 1985, Pages 101-115. - http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/0167811685900278.
17. Tammo H.A. Bijmolt, Leo J. Paas, Jeroen K. Vermunt. Country and consumer segmentation: multi-level latent class analysis of financial product ownership // International Journal of Research in Marketing, Volume 21, Issue 4, December 2004, Pages 323-340. -
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167811604000424.